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KPI:以追求ROI最大化为主,兼具品牌大面积的曝光和品牌形象建设。

媒介策略:前期利用情境广告、无线广告和关键字广告在上线初始阶段全站自动匹配投放,没有施加过多条件与限制,导入海量流量。经过第一阶段高度的曝光过程后,开始进入缩紧筛选的阶段,精细化运作,提高ROI。

预算配比:情境广告:无线广告:关键字广告=30%:20%:50%。

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