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新奥集团案例

13-1

客户:新奥集团

官网www.enn.cn

行业: 能源

服务周期2015年6月1日-至今

服务问答推广、社会化营销

项目背景

       新奥集团股份有限公司(简称“新奥集团”)是一家以清洁能源开发利用为主要事业领域的综合性企业集团。新奥集团从事的业务板块包括新奥能源、太阳能源、新奥科技、能源化工、智能能源、文化健康、海洋旅游等。2012年,新奥集团位居中国绿公司民营企业100强第5位,中国民营企业500强第41位;2013年,新奥能源控股有限公司位居中国企业500强第240位。

       新奥集团创建于1989年,从燃气业务起步,到2013年构建了能源分销、智能能源、太阳能源、能源化工等相关多元产业。截止 2012年12月,新奥集团拥有员工3万人,总资产过 600 亿元人民币, 100 多个全资、控股公司和分支机构分布在国内 100多个城市及亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等地区。。

       新奥能源已在中国15个省、自治区、直辖市成功投资、运营了117个城市燃气基础设施项目,并取得越南国家城市燃气经营权;为627万多居民用户、24000家工商业用户提供各类清洁能源产品和服务;敷设管道逾18000公里,天然气最大日供气能力超过3000万方;市场覆盖国内城区人口逾5552万;在全国71个城市,投资、运营330座天然气汽车加气站,同时在20多个大中城市开展了包括供能系统外包和多联供等形式在内的整体解决方案服务。

营销困境

        通过问答宣传品牌提升企业的竞争力,进一步有效提升品牌传播度和知晓度,突破现有营销渠道的局限。

解决方案

        8奇结合新奥集团的品牌特点和项目目标以及社媒营销成功实践经验,制定并执行了以下策略:
首先为了提升网民对新奥集团的认知度,利用问答营销进行产品信息的推广,并将了品牌信息植入;产品信息植入和竞争对手信息拦截与问答结合。

营销效果

       在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。 






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