客户：御得鼎
行业：工艺品
服务周期：2015年6月9日-2015年11月9日
服务：百度竞价、危机公关
项目背景
广州市御得鼎艺术品展览有限公司是一家拥有大型收藏品展览中心以及艺术品沙龙、电视栏目拍摄基地的中国文化企业，坐落在中国广州最高端的黄金商业圈——广州天河； 在中国的艺术品市场拥有坚实的基础在大陆开展文化艺术品鉴定、展销、展览、交流、传播的大型综合性运营平台，主要从事境内外文化艺术品的展览、展销及推广活动，重点推动国内收藏艺术品和艺术家在港澳、亚太、欧美地区进行展览活动，致力于与新加坡、香港、澳门等地知名艺术品展销公司以及中国嘉德、北京保利、荣宝斋等世界顶尖的艺术品机构行达成战略合作，同时推介国外艺术精品来华进行巡展和销售。
御得鼎成立以来与各地商会、收藏大家、各类艺术团体协会等紧密合作，积累了收藏范围广、购买力强大的买家客户群。公司凭着深厚的人文背景和丰富的社会资源，整合了文化界、收藏界、相关媒体以及庞大的书画艺术创作群体等资源,将以“传承艺术真谛，弘扬民族文化”的经营宗旨，以高瞻远瞩的视野、强大的策划运作能力、极具开拓精神的专业团队，引领中国文化走向世界。
御得鼎将坚持“公开、公平、公正”的原则，以诚至的信誉，专业细致的服务，为海内外收藏家、艺术家搭建一个广阔的文化艺术品收藏交流交易平台，携手共赢中国文化市场的繁荣！
营销困境
网站的浏览量增加缓慢不利于企业品牌推广；SEM投放的竞争异常激烈，凭借人工在排名与ROI之间进行平衡，难度极大，造成SEM预算的浪费；关键词无法完全覆盖目标受众，无法保证有效的品牌曝光，仅靠核心词与竞争对手短兵相接，造成CPC偏高，也无法获得预期的点击量。
解决方案
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营销效果
1、针对不同的关键字策略对应不同的广告描述，分别不同的侧重点来突出产品优势、品牌影响力、促销信息等，达到让全方位的广告受众匹配到最“对味”的广告描述。
2、关键字策略：关键字的选取上分为三方面，效果推广类+品牌类+竞品类，效果推广类关键字重点从 减肥人群和他们的热点关注出发，品牌类关键字充分覆盖“御得鼎”字词，包括长尾词、疑问词等等，竞品词主要是收集同行 业竞争对手的品牌关键字进行投放，从而抢占竞价市场份额。
3、根据内部监测系统数据分析，客户反馈，“搜索引擎推广初期网站流量大幅上升，带来大量的咨询，内部客服团队增加30-40%，推广进入稳定期开始，订单量明显上升。”
越经理
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