蚂蚁短租案例

项目背景

        蚂蚁短租脱胎于赶集网之前短租频道，是之前短租频道的升级版 ，由于产品已经涉及到了O2O领域，本质上是一款互联网创新产品，所以采用独立域名。网站于2011年11月8号正式上线。赶集网CEO杨浩涌将蚂蚁短租看作是赶集网的第二个创业项目。据悉，蚂蚁短租会投入2000万美元，其中1000万美元用于补贴租户和房东。做蚂蚁短租的项目，两年之内估计都会亏钱，不是为了盈利。

        2013年1月6日下午消息，蚂蚁短租宣布，获得风险投资机构优点资本、蓝驰创投、红杉资本近千万美元的联合投资，由优点资本领投。此轮融资是目前短租行业最大金额融资。

        此外，蚂蚁短租正式从赶集网分拆，已完成新公司注册及相关事宜并开始独立运营

        2012年蚂蚁短租已占国内在线短租近四成的市场份额，领先对手20%~30%，近3个月以来保持着15%~25%的高速增长。2012年总体订单数已达到近30万间/夜。

        2015年Q1在线短租市场分析报告，目前蚂蚁短租已占据最大份额43.5%

营销困境

        1、选择什么样的广告平台资源？
        2、效果转化是否能够得到保证？
        3、如何定位目标人群？
        4、如何控制广告成本？

        针对蚂蚁短租设计了1200套百度、搜狗、好搜问答，其中1017条问答内容已经被百度收录，573条被转载，极大地增加了蚂蚁短租的信息曝光量。